正荣地产等房企“双十一“试水电商

2019-11-05 17:30

2019年“双十一”临近,正荣地产(6158.HK)、融创、恒大等房企也开始加入双十一的热潮。从京东APP分类栏的房产频道看到,已经上线的开发商直营店有碧桂园京津冀房产旗舰店、蓝光四川房产旗舰店、正荣地产旗舰店、融创西南旗舰店等。

另一龙头房企中国恒大则选择与苏宁合作,据媒体报道,11月1日,苏宁集团和恒大集团宣布,双方将在11月1日至11日期间合作卖房,累计在全国820个楼盘中拿出1111套房源,涉及学区房、地铁房等多种房源。

实际上,房企联手电商营销已有数年。早在2014年,互联网+房地产成为风口,电商平台与房企联合渐成趋势。当年,京东金融曾联合远洋集团(03377.HK)开展互联网营销,“试水”房地产众筹,万科A(000002.SZ)也曾与淘宝合作征战“双11”。

但今年,试水双十一的房企数量创了新高,克而瑞认为,互联网为房企营销注入活力,营销模式灵活易操作,且成效可观。不仅增加品牌认知度,还可为后期项目营销增加客户体量。

从正荣地产京东旗舰店可以看到,展示房源包括普通住宅、商办房,所展示房产项目的所在地包括郑州、长沙、福州、徐州、天津等众多城市。

苏宁、alibaba、京东在“双11”纷纷试水卖房,绝对不是偶然。经过十年发展,“双11”已变成全民购物节,消费者的消费习惯已经养成。据克尔瑞数据,截至10月末,近6成房企目标完成率在80%以上,近3成房企目标完成率在70%~80%之间,少数房企目标完成率不及70%,龙头房企拥抱电商不失为一种选择。

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